【关键词】

　　消费观  理性消费 国产商品 国外品牌  奢侈品消费

　　【热点背景】

　　在国内，中国新贵讲名牌，用名牌，吸引全球奢侈品业者的眼球。日前，英国《金融时报》在上海举办了首届“国际顶级时尚品行业峰会”，请来了世界顶级品牌的大人物谈论中国奢侈品市场的发展前景。据业内人士分析，近年来，中国的奢侈品、名牌消费有三个明显的特点和变化。

　　（一）女性奢侈品市不断扩张。JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖（Melanie Flouquet）说，中国奢侈品的女性市场如今占了45%。而在两年前，男性市场占据了75%。不过这并不意味着男性越来越不爱买名牌货。相反的，中国的奢侈品行业仍在不断增长。预计再过五年，全球的奢侈品行业增长将有20%来自中国、印度和俄罗斯等新兴市场。

　　弗罗盖在上海举行的首届国际顶级时尚品行业峰会上发表讲话时说，中国奢侈品市场向来由男性产品为主，例如早期进驻中国的阿玛尼（Giorgio Armani）西装和卡地亚（Cartier）手表，不过近年皮革产品与女性时装市场也正迅速扩大。

　　（二）非理性消费向理性消费过渡。广告公司Added Value全球客户总裁麦高文（Paul McGowan）指出，和欧陆奢侈品消费者相比，中国消费者在购买奢侈品之前很少对有关产品进行了解。欧洲消费者关心所买的奢侈品是否物有所值。

　　南京西路一家名表专卖店的销售主任反映，他经常接触到有意购买手表，却不认识该品牌的当地顾客。他们最常询问的就是该店的表是否属于“十大名表”之一。他说：“对这一类顾客而言，买名贵手表是身份地位的象征，只要价格够贵就行了。”但这也只不过是个过渡阶段。随着对产品知识的积累，中国消费者也越来越精明。JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖说，中国消费者已经开始对名牌商标的重视转移到风格的追求。

　　（三）海外高消费引起全球瞩目。据澳大利亚旅游部门统计，自2003年7月至2004年6月，中国内地赴澳大利亚旅游的人数超过10万人，居各国之首，而购物出手也越趋大方，让澳大利亚人深感震惊。统计数据表明，来自中国内地的游客，在澳大利亚人均消费约2200美元，而原来一直视为阔绰游客的日本人仅为712美元。相比之下，中国人在澳洲的消费三倍于日本人。同样的情况也发生在日本，中国内地每年拿旅游签证到日本观光的人数约4万人，加上商务考察和留学等，每年赴日人数约45万人。出于消费增长的考虑，日本政府近期又推出新计划，计划在2010年，要吸引300万中国人到日本消费。而在这之前，欧洲20多个国家也对中国开放旅游市场，欧洲人看重的也是中国人的钱包。事实上，现在中国人在海外购物的高消费，已引起全球瞩目。

　　在国外，部分富豪改变自身消费观 打折款受青睐

　　如今，即使是一掷千金的富豪，他们也会经常购买打折货。据《Elle》杂志网站10月17日报道，作为一名艺术商人和收藏家，黛安·阿克曼（DianeAckerman） 经常奔走于各大品牌折扣卖场，她自认是一个打折老手，回想起刚工作时的挥金如土，她认为很不值。由此看来，富人的消费心理也有所改变，打折品不再是普通家庭的专利。

　　报道称，即使对于高档消费者来说，他们的消费观也变了。美国人喜欢打折促销，十年来，商家做的特卖活动也翻了一番。购买打折品并不是蓝领的专利，而是一种预算策略。在不到四年的时间里，只买打折品的人口比例从16%增长到23%，几乎是总人口的1/4;而在收入15万美元（约合人民币914100元）以上的人群中增速更快——从10%增长到20%。

　　商家利用这种新的心态使营业额激增。我们看看金卡塞尔（Kim Kassel）和利齐蒂施（Lizzie Tisch）是如何成立打折战斗俱乐部——Shop Secret网店，这间旨在曼哈顿上东区以在线VIP邮件的形式通知它的客户们有关打折品的交易信息，一旦有人泄露了交易信息就会被驱除。

　　一些公司甚至为了实现交易给客户盖上纪念邮戳，如美国在线特卖网站Gilt Groupe。旅游公司高管梅兰妮布阑德门（Melanie Brandman）表示：“人们并不觉得在这样的网站上买东西‘掉价’，他们为拿到Gilt的盒子而自豪。”

　　像阿克曼那样购买打折品不仅省钱，更重要的是把钱存入银行所带来的巨大利益。同时，她收获的还有“更衣室友情”。而阿克曼回想在百货商店隔间里，关着门收紧腹部站在那里照镜子，却只能自己做决定；在大卖场里，一个陌生人可能会笑着对你说“你可以看起来更好，”看来购买打折品真是个一举多得的明智之选，也难怪越来越多的超级富豪们加入其列。

　　【考点分析】

　　一、依据“给定材料3”谈谈在校大学生当中存在的不良消费习惯。（10分）

　　要求：全面，准确，简明；不超过100字。

　　【参考答案】

　　①享受生活，盲目消费；②盲目攀比，从众消费；③盲目追求，时尚消费；④超前消费，非理性消费。

　　二、“给定材料7”中提到了，我国成为世界上最大的奢侈品消费国家，谈谈其原因。（15分）

　　要求：观点明确，分析恰当；不超过150字。

　　【参考答案】

　　①我国经济整体实力提升，居民消费能力的增强；②收入分配不均，一部分人先富裕，买得起奢侈品；③追求时尚，追求奢华之风盛行；④不理性消费，缺乏正确消费观；⑤发达国家受金融经济危机影响，减少了对奢侈品的消费。

　　三、根据“给定材料4”，指出在国外消费者对奢侈品的消费，给了我们那些启示？（20分）

　　要求：紧扣“给定材料”，条理清楚；不超过200字。

　　【参考答案】

　　启示：①奢侈品并不是每个人都需要的商品，是西方皇族专属产品；②奢侈品只是一种商品，是一种安慰放弃实权的皇族的产品；③政府需要出台相关奢侈品的税收；④规范国内奢侈品市场，解决真假产品交错的现状；⑤理性消费，不从众盲目消费。⑥建立健康的消费心理。

　　四、有一个高校邀请你去给大一学生讲关于“树立正确消费观”的讲座，综合“给定材料3、6、8”中提供的信息，写一篇演讲稿。（20分）

　　要求：紧扣给定材料，条理清晰，观点明确，针对性强，不得摘抄原文；500字左右。

　　【参考答案】

　　树立正确消费观

　　亲爱的同学们！大家好！

　　随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，目前人们的消费观念、消费结构和消费水平都有了很大变化。大学生作为社会中的特殊消费群体，他们的消费在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。客观地讲，大学生消费的主流是合理的、科学的、理性的，但不可否认其中也不乏一些不健康的消费心理和消费观，而且大有上扬趋势。为此，在全社会正大力提倡建立节约型社会的同时，高校作为育人阵地，应充分重视大学生的消费心理和消费观，加强对大学生正确消费观的培养。

　　处于求知阶段的大学生，在我国改革开放的深入发展和社会主义市场经济的影响下，传统的消费观已受到严重冲击，形成了新的消费观。调查显示，部分大学生缺乏理性的消费观。主要表现在消费节奏加快。这意味着大学生们在选择消费品时经济因素方面的考虑减少了，对消费品的购买和更新的速度加快。从大学生的实际情况看，用在学习、就餐方面的费用偏低，而用在交际、娱乐方面的费用过高，已明显偏离了学生消费的正常轨迹。

　　追逐时尚和新潮成为大学生消费的流行趋势和消费个性化的表现形式。有的大学生认为，“社会在发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。”时尚性消费主要集中在手机、上网、恋爱等娱乐交际方面。拿手机来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是在家庭经济条件负担不起的情况下“超前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。

　　追求虚荣，攀比消费。攀比消费是目前大学生消费的一个重要特点。过分追求时尚，片面崇尚超前消费，不懂量入为出；部分同学存在严重的家庭优越感或自卑心理。高消费学生有着比较明显的特点：追求档次，崇尚名牌等。有的不顾自己的家庭条件，为满足虚荣心，甚至不惜去偷窃。还有的在人情消费方面，生日请客、得奖学金请客，而且请客的档次要比别人高，这也成为校园中的一大消费热点。大学生消费误区的存在，造成了消费欲望的恶性膨胀与经济能力不堪重负的对立，显现出大学生思想道德教育中的薄弱环节。

　　大学生的消费，应当与社会经济发展水平、家庭的承受能力协调一致。在塑造大学生的消费观时，首先要从大学生的修养出发，把消费观教育视为大学生修养的重要内容。

　　把消费观念纳入校风教育与“两课”教学的范畴，大力倡导健康的消费观念。如在人生目的、人生责任、人生价值的教学中渗透消费观念的教育，强调适度消费，反对无度消费、高消费、超前消费，强调勤俭节约这一传统消费美德，帮助大学生正确处理经济能力与个人发展的关系、消费与节俭的关系、个人、社会、家庭的关系等，使他们作为消费者，在消费行为中能够具有目的性和计划性，学会科学消费、理性消费，提高自身消费的合理性。

　　大学生要提高自身的精神境界。对一个充满青春活力的大学生而言，除了物质上的消费享受之外，在精神上的追求是更具有实质性内容的东西。大学生消费观上的成熟是其成人和成才的重要一环。帮助大学生树立正确的消费观需全社会努力，而高校在帮助大学生树立正确消费观和养成科学理财能力方面，应该起主要作用，同时家长也应当承担起足够的责任。而对于大学生来说，更应该自立自强，勇于承担起自身所应肩负的社会责任与家庭责任，养成节约的良好生活习惯。

　　五、请参考“给定材料” ，以节约为主题，自选角度，自拟题目，写一篇文章。（35分）

　　要求：中心观点明确，有思想高度；分析透彻，结构完整，有说服力；语言流畅，800-1000字。

　　【热点范文】

　　建设节约型社会

　　能源、水、土地等自然资源是人类赖以生存和发展的基础，是经济和社会可持续发展的保证。在我国全面建设小康社会进程中，经济规模进一步扩大，工业化不断推进，居民消费结构逐步升级，城市化步伐加快，资源需求将持续大幅度增加，我国正面临着人口不断增加、资源约束突出、环境压力加大的严峻挑战。

　　当前，贯彻落实科学发展观的一项重要任务，就是加快推进节约型社会建设，促进我国经济社会全面协调可持续发展。建设节约型社会，要立足当前、着眼长远，突出重点、统筹兼顾，力求在重点环节、重点行业、重点领域取得重大进展。当前和今后一个时期，要着力抓好以下几个方面的重点工作：

　　要尽快扭转高消耗、高污染的粗放型经济增长方式，逐步建立资源节约型国民经济体系。第一，应当通过技术进步改造传统产业和推动结构升级，尽快淘汰高能耗、高物耗、高污染的落后生产工艺。第二，应当经过努力，逐步形成有利于资源持续利用和环境保护的、合理的产业分工格局。第三，应当推动高新技术产业和第三产业的发展和升级，这是摆脱经济增长严重依赖资源的根本出路，也是一项长期的战略性任务。

　　大力发展循环经济，全面推行清洁生产，从源头上减少废物的产生，促进企业能源消费、工业固体废弃物、包装废弃物的减量化与资源化利用，提高资源利用效率。

　　推进科学技术进步。加大对节约资源和循环经济关键技术的攻关力度，组织开发和应用节能与可再生能源利用技术、节水及污水处理回用技术、资源综合利用及各类废弃物资源化技术、企业清洁生产技术、企业间产业生态链的集成技术，推进技术开发成果的产业化，加大新技术、新产品、新材料的推广应用力度。

　　建立资源节约监督管理制度。建立高耗能、高耗水落后工艺、技术和设备强制淘汰制度，禁止生产、进口和销售达不到最低能效标准的产品，达不到建筑节能设计规范要求的新建公共建筑和民用建筑不得施工、验收备案、销售和使用。

　　政府机构带头节约。各级政府机构要把建设节约型社会贯穿于日常公务活动中，深入开展“节约资源从我做起”活动，坚持无纸办公、压缩会议、降低油耗、节约用电、惜水省材。

　　努力营造建设节约型社会的舆论氛围。报纸、广播、电视、新闻网站要把建设节约型社会宣传报道作为长期的任务，开设相关栏目，制作专题，宣传建设节约型社会的新举措、新经验、新典型，通俗易懂地介绍节能、节水、节地、节材和综合利用的“金点子”。对浪费资源、严重污染环境的行为和现象，要给予必要地揭露和曝光。在企事业单位开展“我为节约做贡献”活动，在中小学校开展“创建绿色学校”活动，在宾馆饭店开展“争创绿色饭店”活动，在社区开展“创建绿色社区”活动，在质量月开展“降废减损兴质量”活动。