【事件概述】

　　近期，“黄山是否应改名徽州”掀起从政府到民间的全民大讨论，支持者多半强调文化底蕴的重要，反对者则认为改名耗费巨大社会成本。

　　【分析】

　　城市热衷改名的出发点无非是提升城市影响力、打造城市品牌，带动城市经济发展，促进城市长远发展下去。然而城市改名不是一件小事，是牵一发而动全身的大事，不能盲目冲动，要慎重考虑；不能只着眼于当下，要放眼长远。

　　因城市改名成功的案例有不少：湖北的大庸，原本是个闭塞落后的小城，自从改名张家界后，一跃成为旅游名城，经济获得了巨大的发展；湖北襄樊市改名襄阳市以后，这座城市的历史气息更为浓厚，赢得社会各界一致赞扬。但同时，改名失败的案例也不在少数：比如云南的思茅改名为普洱市，为的是借普洱茶提升城市知名度，可在普洱茶过度炒作、价值暴跌后，改名的效果几乎丧失殆尽，而思茅原本的文化底蕴也丢掉了。因此，不能简单照抄一两个成功改名的模式，也不能因几个城市的改名失败而退缩，而应该结合本城市的具体情况，具体问题具体分析。

　　这次的黄山改名，应从以下几方面考虑：第一，民众意愿。从网络舆情来看，支持者、反对者都有，各说各的理，因此主管部门要认真倾听不同的声音；第二，全面核算效益和成本。黄山改名所带来的显性成本及隐性成本大概有多大？目前黄山市的城市品牌价值有多少？这需要充分考证、科学测算。

　　无论改还是不改，主管部门都应明白一点：仅仅靠城市改名来提升城市品牌是不行的，用心打造城市的人居环境、提升人民文化素质、营造良好的投资环境、打造城市特色产业等，这些才能真正让一座城市充满吸引力，才能长远发展。